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                    “瓜寶助農”實踐隊赴霞浦調研農產品品牌營銷
                    撰稿:“瓜寶助農”暑期實踐隊  攝影:“瓜寶助農”暑期實踐隊 陸淳  2019-08-12  點擊數:3704 
                     
                      炎炎7月,我校“瓜寶助農”三下鄉暑期實踐隊前往寧德市霞浦縣考察調研,了解當地農產品品牌建設、銷售渠道等方面的現狀與問題,向返鄉創業企業家等創業者學習經驗。
                     
                      “瓜寶助農”實踐隊來到霞浦縣電子商務產業園。霞浦大學生創業園秘書長,霞浦電商協會執行會長、浦創互聯公司的運營設計人員等與團隊成員座談,為調研團隊答疑解惑,傳授經驗。
                     
                      對于目前霞浦的農產品是否需要進行品牌建設,如何塑造品牌形象等問題,浦創互聯公司的運營人員表示,霞浦目前的農產品品牌的樹立主要還是從自身角度出發,想要將這些品牌概念成功輸出,最核心的問題是轉變思路,從消費者的角度出發,將品牌形象打入客戶心中。以本地產品海苔為例,這就需要將產品從制造到設計的理念更新,通過設計形象代言人,塑造和升級品牌形象,抓住消費者的需求和心理進行品牌營銷。針對“瓜寶助農”的自身規劃與發展問題,電商運營的前輩們建議他們,要積極主動與同行業同類型的創業項目進行比較,找出差異點與痛點,針對性的進行規劃和發展。對于團隊成員們未來的職業選擇,也要確立目標、明確規劃。
                     
                      了解優秀的返鄉創業者經歷與經驗也是此次“瓜寶助農”實踐隊調研的主要內容。為此,“瓜寶助農”實踐隊前往霞浦廣聚福食品貿易有限公司,與創業者林老板進行溝通交流。
                     
                      據了解,林老板是當地第一批返鄉創業青年,主要加工、批發、零售海產干貨,如紫菜、海帶、墨魚干、黃魚等。而在網絡銷售方面,公司主打的銷售平臺有天貓和蘇寧,線上銷售有專業的運營人員操作,物流發貨主要用普通快遞。品牌方面,廣聚福公司處于初創階段,品牌有“快紫”以及新認證的商標“無憂藻”,主打新產品無憂藻就是海帶苗。該產品原料有限,品質好,公司可以很好的把控原料質量,不易被競爭者超越。 在談到與校園電商合作的規劃方面,林老板建議可以生產滿足校園消費者需求的小包裝產品,并與“瓜寶助農”達成初步合作意向,接下來在新品試行,提升品質和口味,確定產品新定位,打造校園爆品等方面展開合作。
                     
                      “瓜寶助農”實踐隊還來到霞浦農特產品線下體驗中心進行調研。
                     
                      一樓展示區五色貨架中,以海帶和紫菜為主的各類海產品按照品牌和規格分門別類整齊碼放,冰柜中則冷藏著黃花魚、蟶干等各種生鮮。在二樓的加工廠,實踐隊員們被濃郁的“海的味道”包圍,這里正在生產各種規格的海帶。廠房里叮叮當當的聲音,是加工海帶絲的機器正在加足馬力工作。實踐隊員們還親身體驗了打海帶結的工作,這看似簡單的工作,做起來非常不容易。據介紹,不熟練的人一天只可以打兩斤,熟練的人一天打五十斤都沒問題。在三樓辦公區,實踐隊員們了解了入駐這里的海產品電商企業以及線上銷售及線下體驗中心的運營情況等,并就產品設計包裝等方面提出了合作意向。
                     
                      “瓜寶助農”實踐隊霞浦調研之行收獲滿滿,通過走訪調研,實踐隊成員們更加感受到農產品品牌打造之路的艱辛,品牌建設之路需要做更細致的規劃,做更多具體的工作。
                     
                      編輯:傳媒中心 王小磊



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